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À la faveur d’investissements soutenus et d’atouts naturels et culturels multiples, le Maroc est en passe de s’imposer comme première destination touristique du continent africain, souligne le quotidien Ouest-France dans une analyse publiée sur son site.
Longtemps privilégié par les voyageurs européens — Français en tête — le Royaume bénéficie d’une offre abondante : villes impériales au riche patrimoine (Marrakech, Fès, Essaouira), stations balnéaires ouvertes sur l’Atlantique et la Méditerranée, paysages désertiques pour les amateurs d’aventure, sans oublier une diversité culturelle qui constitue un attrait majeur. Le tout à des prix encore compétitifs et à quelques heures de vol des grandes capitales européennes.
Mais au-delà de ses atouts évidents, le Maroc s’est distingué par une stratégie volontariste. Plutôt que de capitaliser sur une réputation acquise, les autorités ont constamment misé sur l’investissement public et privé pour développer le secteur. Après Vision 2010 et Vision 2020, une nouvelle feuille de route, Vision 2030, structure désormais l’action : renforcement des capacités d’hébergement et de transport, modernisation des infrastructures, amélioration de la qualité des services et création de zones dédiées à différents types de tourisme (balnéaire, culturel, rural, plein air).
Selon le quotidien français, cette dynamique repose sur deux piliers : la stabilité politique du pays et une approche pragmatique vis-à-vis de marchés très diversifiés. Elle permet d’attirer investisseurs et visiteurs, tout en mettant en valeur le patrimoine artisanal, gastronomique, artistique et littéraire. Festivals, événements culturels et circuits thématiques enrichissent une offre qui se veut à la fois moderne et ancrée dans ses traditions.
L’article insiste également sur la mutation du secteur face aux enjeux contemporains. Tourisme durable, responsabilité environnementale, meilleure inclusion des femmes et des jeunes : autant de priorités désormais inscrites dans la stratégie nationale. Le numérique joue aussi un rôle clé. Campagnes sur les réseaux sociaux, plateformes de réservation en ligne, applications mobiles et recours à l’intelligence artificielle visent à séduire une clientèle internationale de plus en plus connectée et exigeante.
Enfin, le Maroc compte sur deux rendez-vous sportifs d’envergure pour asseoir sa notoriété : la Coupe d’Afrique des Nations (CAN 2025) et la Coupe du Monde de football (2030), coorganisée avec l’Espagne et le Portugal. Deux vitrines mondiales qui devraient amplifier encore l’attractivité du pays et confirmer son ambition : devenir la locomotive du tourisme africain au XXIe siècle.
