Les Marocains prêtent-ils attention à l’origine des produits qu’ils achètent? Autrement dit, au moment d’acquérir une marchandise, prennent-ils le temps de lire le fameux label «Made in»? Pour répondre à cette question, le leader marocain de traitement de la data, « Imperium » et a mené son enquête.
Les résultats de cette étude ont été publiés sous l’intitulé: » Les Marocains et le Made In Morocco: Préférence et Implication ». Ils ont révélé que plus d’un Marocain sur deux de la population interrogée déclare faire attention au label « Made In » lors de leur achat des produits habituels, tandis que 39% déclarent implicitement que cet acte fait partie de leurs habitudes d’achat.
L’étude souligne également que si les critères de qualité (70%) de prix (57%) d’emballage (36%) et de nom de la marque (32%) dépassent de loin celui de l’origine du produit (14%), il apparaît que le « made in » (en général) reste un levier important sur lequel il est possible de bâtir un attachement aux marques chez les Marocains.
En effet, depuis plusieurs années, de nombreuses initiatives ont été lancées pour mettre en avant le « Made in Morocco » et encourager les différentes cibles à consommer « marocain » précise la même source, qui note qu’une dynamique devenue aujourd’hui une priorité nationale, voire une urgence dans le cadre du plan de relance économique, en vue d’assurer un équilibre de la balance commerciale.
C’est dans ce sens que l’étude d’Imperium a pu établir un classement des « préférences pays », plaçant le Maroc en troisième position (31%) ex-aequo avec les Etats-Unis, derrière la France (51%) et l’Allemagne (38%), ce qui est dû à l’image de marque et à la stratégie de « Nation Branding » que ces deux pays ont construites depuis des années auprès du consommateur marocain dans différents secteurs.
Pour ce qui est de la perception du « Made in Morocco », l’étude révèle que presque 5 Marocains sur 10 de la population interrogée, déclarent faire attention au label « made in Morocco » lors de leurs achats des produits habituels et que 2 à 3 Marocains sur 10 le font « plus » à « beaucoup plus » (12%), notamment les femmes.
Plus significatif encore, le fort degré de confiance accordé au label « Made in Morocco ». En effet, 72% de la population sondée se déclarent confiants vis-à-vis des produits « made in Morocco » dont 28% se disent très confiants, notamment la classe moyenne âgée de 35 ans et plus, précise Impérium.
La baisse de confiance est à corréler avec la tranche d’âge des jeunes, l’enquête ayant démontré que les 44% des sondés qui sont peu confiants sont précisément les Marocains de moins de 24 ans, souligne l’enquête, qui démontre avec force que le concept de « label local » constitue un levier très important à construire et à inculquer dans le mindset de cette cible à travers les médias et la communication.
Par ailleurs, l’étude fait observer que 76% de la population sondée estime que consommer marocain favorisera la relance de l’économie marocaine. Cette population est composée surtout des classes D et E et appartenant à la tranche d’âge 25-44 ans.
Réalisée du 25 février au 6 mars 2021, l’étude s’est intéressée également aux tendances de l’indice de confiance avant et durant la campagne de vaccination. Il apparaît que si le sentiment que la situation économique se portera mieux qu’avant concerne 54% des sondés, juste avant la campagne de vaccination, l’indice de confiance a grimpé de 6 points, de 54% à 60 % après les 5 mois de l’opération de vaccination. La campagne de vaccination a donc eu un impact très positif auprès des personnes interrogées.
