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À la veille du salon IFTM Top Resa à Paris, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) dévoile ses nouvelles ambitions sur le marché français. Premier marché émetteur pour le Royaume, la France est au cœur d’une stratégie combinant renforcement de la connectivité aérienne, partenariats commerciaux et promotion de nouvelles destinations marocaines, avec un objectif : attirer davantage de voyageurs français et mieux répartir les flux touristiques sur l’ensemble du territoire.
Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a présenté lundi à Paris les grandes lignes de cette stratégie devant un large panel de médias français, à la veille de l’ouverture de l’IFTM Top Resa, qui se tient du 15 au 17 septembre dans la capitale française.
La rencontre, qui a réuni agences de presse, télévisions, radios, presse généraliste et médias spécialisés, intervient dans un contexte marqué par le poids toujours important du marché français pour le tourisme marocain et le développement continu des liaisons aériennes entre les deux pays.
Transformer l’intérêt pour le Maroc en flux supplémentaires
L’ONMT entend désormais convertir l’intérêt des voyageurs français pour la destination Maroc en flux touristiques supplémentaires, mais aussi encourager une meilleure répartition des visiteurs entre les différentes régions du Royaume.
Pour y parvenir, l’Office veut combiner promotion et commercialisation en renforçant notamment ses partenariats avec les principaux prescripteurs du voyage en France et les compagnies aériennes. L’objectif est à la fois de développer l’offre et de faciliter l’accès aux différentes destinations marocaines.
La connectivité aérienne constitue, à cet égard, l’un des principaux leviers de la stratégie. La saison hiver 2026-2027 devrait ainsi être marquée par une progression des liaisons directes entre la France et le Maroc, particulièrement au départ des villes françaises de province.
Cette évolution doit permettre de connecter directement davantage de territoires français aux différentes régions marocaines et, par conséquent, d’élargir le bassin de voyageurs potentiels.
« Notre enjeu est d’être là où se trouvent les voyageurs français. Le potentiel ne se limite pas à Paris et aux grandes métropoles. Le développement des liaisons depuis les villes de province crée de nouvelles opportunités pour le Maroc et pour l’ensemble de ses régions », souligne Achraf Fayda.
Faire découvrir un Maroc au-delà des destinations traditionnelles
L’autre axe de la stratégie consiste à dépasser une promotion concentrée sur les destinations marocaines les plus connues pour mettre davantage en avant la diversité de l’offre touristique du Royaume.
L’ONMT veut ainsi valoriser les différentes régions et les expériences qu’elles proposent afin de répondre aux nouvelles attentes des voyageurs français. L’expérience touristique devient, dans cette optique, le fil conducteur de la nouvelle approche promotionnelle de l’Office.
L’enjeu est non seulement de donner aux Français davantage de raisons de choisir le Maroc, mais aussi de les inciter à revenir et à découvrir de nouvelles régions lors de séjours successifs.
À l’occasion de l’IFTM Top Resa, l’ONMT entend ainsi renforcer son offensive sur son premier marché émetteur en jouant simultanément sur la promotion, la commercialisation, l’aérien et la diversification des destinations proposées. L’ambition affichée est de faire du marché français un moteur encore plus important de la croissance touristique du Royaume.
