ITB China 2026: Les professionnels marocains du tourisme mobilisés pour s’imposer sur le marché chinois

Le monde du voyage se donne rendez-vous à Shanghai du mardi au jeudi pour l’ITB China 2026, le salon professionnel B2B de référence dédié au secteur chinois du voyage.

Prévu au Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center, ce grand rendez-vous annuel s’est imposé comme un carrefour privilégié pour le réseautage et les opportunités commerciales ciblées au sein de l’industrie chinoise du voyage, a indiqué l’agence de presse MAP.

ITB China rassemble cette année plus de 900 exposants issus de 85 pays et régions ainsi que 1.700 acheteurs professionnels, soit une croissance de 20% par rapport à l’édition précédente.

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) affiche, une nouvelle fois, une présence remarquée lors de cette édition 2026, avec une délégation de professionnels du secteur et une programmation orientée vers le développement de partenariats structurants avec les acteurs chinois du voyage. Un stand marocain sera également présent lors de cet événement et devra jouir d’une visibilité de premier plan, a rapporté la même source.

Cette participation s’inscrit dans le cadre d’une dynamique particulièrement encourageante, la destination Maroc ayant passé de 106.000 touristes en 2024 à 200.000 en 2025, selon l’ambassade du Royaume en Chine.

Cette performance traduit concrètement les effets d’une stratégie volontariste, la Chine ayant été érigée en marché stratégique prioritaire par l’ONMT, ce qui est de nature à renforcer la dynamique de croissance en cours et de consolider le positionnement du Royaume auprès de l’une des clientèles les plus convoitées au monde.

L’ITB China représente ainsi un tremplin décisif pour le Maroc dans sa conquête du marché touristique chinois, dont le potentiel demeure considérable.

Le salon couvre cette année un large éventail de l’offre touristique mondiale, des destinations et opérateurs de voyages aux systèmes de réservation, en passant par les compagnies de transport et les établissements hôteliers. La présente édition portera une attention particulière au tourisme d’affaires, segment en pleine expansion.

Représentant un touriste sur dix au niveau mondial, la Chine constitue le premier marché touristique mondial en termes de volume et de recettes. Selon la China Tourism Academy et l’ONU Tourisme, les voyages à l’étranger depuis la Chine devraient atteindre 200 millions de voyageurs à l’horizon 2028.