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Les investissements publicitaires réalisés durant les dix premiers jours du mois de Ramadan 2026 ont atteint 425 millions de dirhams (MDH), contre 421 MDH à la même période en 2025, soit une légère progression de 1 %, selon l’Observatoire Marocain Les Impériales (OMLI), sur la base des données fournies par Imperium, spécialiste de la data et de l’analyse de l’information à 360°.
Dans un communiqué, l’OMLI précise que cette évolution modérée ne traduit pas véritablement une dynamique de croissance, mais plutôt un marché stabilisé dans un contexte de prudence budgétaire. Après plusieurs années marquées par des ajustements stratégiques et des arbitrages financiers, les annonceurs semblent privilégier l’optimisation des investissements plutôt qu’une hausse significative de leurs budgets.
La télévision demeure le média dominant durant cette période, captant 65,3 % des investissements publicitaires, contre 67,7 % l’année précédente. Malgré ce léger recul, elle conserve une position centrale dans les stratégies de communication des annonceurs pendant le mois sacré.
L’affichage arrive en deuxième position avec 13,6 % des investissements, suivi de la radio qui en capte 12,2 %. De son côté, le digital poursuit sa progression et représente désormais 6,7 % du total, enregistrant une hausse par rapport à 2025.
À l’inverse, la presse écrite, qui ne capte plus que 1,9 % des investissements, confirme une tendance structurelle à la baisse dans la répartition des dépenses publicitaires.
L’analyse du nombre d’annonceurs met également en évidence un phénomène de concentration des investissements : moins d’annonceurs sur certains supports, mais des volumes globaux relativement stables. Ainsi, le nombre d’annonceurs est passé de 91 à 83 en télévision, de 295 à 175 dans la presse et de 510 à 487 en affichage, tandis qu’il a progressé de 125 à 135 en radio.
La forte baisse du nombre d’annonceurs dans la presse traduit notamment un repositionnement stratégique autour d’acteurs majeurs capables de mobiliser des budgets plus importants, alors que les annonceurs aux moyens plus limités semblent se tourner vers d’autres canaux.
Sur le plan sectoriel, le secteur de l’alimentation reste largement dominant, représentant 39,3 % des investissements publicitaires, malgré un recul de 7,5 %. Il est suivi par les télécommunications, qui concentrent 21,1 % des dépenses, en baisse de 3,4 %.
Certains secteurs affichent toutefois des progressions significatives, notamment les assurances (+138 %), l’automobile et le transport (+80,7 %) ainsi que le secteur de l’entretien, en hausse de 46,4 %.
En revanche, plusieurs segments enregistrent des reculs marqués, notamment la banque (-35,5 %), la distribution (-33 %) et le secteur de l’hygiène et de la beauté (-44,2 %), illustrant une recomposition sectorielle où certains domaines stratégiques renforcent leur présence publicitaire tandis que d’autres réduisent leurs budgets face à des arbitrages financiers plus stricts.
