La startup marocaine ito a introduit sur le marché marocain des lunettes de haute qualité (verres de correction inclus) à des prix plus abordables (entre 550 et 1050 DH). Ils permettent ainsi aux consommateurs d’acquérir des lunettes de qualité sans pour autant se ruiner. Dans un communiqué la marque explique sa stratégie comme suit: « Au lieu de faire comme les autres marques, ito conçoit ses propres lunettes (qui sont d’ailleurs trop stylées) et les vends directement en ligne sur ito.ma (et on a aussi entendu dire qu’ils ouvraient un shop ito très bientôt) ». En éliminant tous les intermédiaires, comme les distributeurs et les détaillants, ITO offre des lunettes stylées faites avec des matériaux de très haute qualité à une fraction du prix de leurs concurrents.
ito propose également à ses clients un super cool essai virtuel sur Instagram qui leur permet d’essayer n’importe laquelle de leur lunettes et de partager le résultat sur leurs stories en demandant l’avis de leurs amis. En tant que créatif et entrepreneur, Mehdi Mkinsi, fondateur d’ito, n’a pas eu peur d’essayer de nouvelles choses. Fier de ses origines marocaines, il a remarqué que l’Afrique et le Moyen-Orient ont souvent été laissés de côté par des changements innovants et positifs. ITO est la première marque digitale de lunettes en Afrique et au Moyen- Orient à vendre directement à leurs clients, ce qui en fait le Warby Parker de la région.
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